Хотя мы любим свежеобрученную Гвинет Пэлтроу всей душой, принадлежащий ей сайт по продаже товаров для здоровья и красоты не вызывает ничего, кроме недоумения. Только за этот год Goop десяток раз появился в новостях, как место, где вы можете купить спрей от энергетических вампиров, наклейки для улучшения качества жизни и каменные яица для улучшения сексуальной жизни. Разбираемся, что же именно не так с ЗОЖ-бизнесом знаменитости, получившем в прошлом месяце награду за успехи в продвижении псевдонаучного нонсенса.
Компания с неблагозвучным для русского уха названием Goop начиналась с еженедельной email-рассылки. По словам Пэлтроу, название должно было одновременно означать что угодно и ничего. Случайно или нет, заодно в него попали инициалы Гвинет — GP. Рассылка, а потом и выросший на ее основе сайт, была посвящена образу жизни: чистым помыслам, чистой еде, чистой косметичке.
Гвинет Пэлтроу
Сейчас Goop — одновременно журнал и магазин, последовательно пропагандирующий вегетарианство, аюрведу, культ детокса и высокую продуктивность с помощью всего перечисленного. Лицо Пэлтроу тут мелькает даже на тех вещах, к работе над которыми она имеет минимальное отношение. Так что когда Goop попадает впросак, отвечать приходится Гвинет.
Скандал с нефритовым яйцом
В январе 2017 года пользователи нашли на Goop безобидное на первый взгляд нефритовое яйцо. Всего за четыре тысячи рублей оно предлагало повысить сексуальную энергию и удовольствие покупательницы и соединить чакры в нужной последовательности. Для этого яйцо нужно носить без использования рук (сами догадайтесь, как). Новинка тут же попала под огонь критики: доктор Джен Гантер назвала каменные яйца самой идиотской идеей, которую она читала на Goop, со времен вагинальных ингаляций (в 2015 году Пэлтроу выступала за сидение над ведром кипятка без нижнего белья — это, по ее словам, нормализует уровень женских гормонов и очищает тело от грязи и бактерий). Врач заметила, что неправильное исполнение упражнений Кегеля (а именно их предлагает по сути делать Goop) приведет к обратному эффекту: боли и дискомфорту. Не слишком приятный путь к повышению уровня женской энергии.
Бюджетная версия яйца из розового кварца, $55
Энергетические наклейки и NASA
В новую историю Goop вляпался всего через полгода — на этот раз в ней приняло участие Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства. Как так получилось? Да просто новые наклейки для «рекалибровки частоты энергии в теле человека» были сделаны с использованием космических технологий. Было неловко, когда представитель NASA сообщил Gizmodo, что управление не пользуется никакими углеродными проводниками при изготовлении скафандров. Наклейки, кстати, все еще можно купить — производитель исключил из описания упоминания NASA, но от обещаний наладить вашу личную жизнь, поднять настроение и соединить вас с истинной сущностью не отказывается.
Нетрадиционные методы борьбы с вампиризмом
Если повышающие настроение наклейки кажутся вам абсурдом, вы еще не видели осеннюю новинку Goop — спрей от энергетических вампиров (купить его, правда, не удастся — все раскупили). Избавиться от приставучих гадов стоило 28 долларов (меньше двух тысяч рублей). В состав чудо-спрея входят: настроенная с помощью ультразвука вода, соль, набор ароматических масел, эликсиры минералов (рубина, турмалина, оникса, лабрадора и прочих), рэйки (японская техника исцеления ладонями), лунный свет и звуковые волны (да-да). Инструкция предлагала щедро опрыскать помещение и ждать, что тяжелая атмосфера и несущие ее люди уйдут навсегда (или пока не закончится флакон).
Почему Goop не так безобиден, как кажется на первый взгляд
Можно долго потешаться над спреем от вампиров и наклейками для поиска себя, но каталог Goop таит в себе и не такие безобидные вещи. Речь идет о БАДах — пищевых добавках растительного происхождения, которые Гвинет предлагает добавлять в чай, кофе и смузи. Если даже с привычными травками и витаминами нужно быть осторожным (в идеале — консультироваться с врачом перед началом приема), то с экзотическими порошками из грибов, корней и коры — тем более.
Некоторые из пищевых добавок Goop по-настоящему опасны для здоровья. Так, порошок из грибов рейши (они же — трутовик лакированный) при длительном применении может вызывать головокружение, чесотку, головную боль, кровоточивость носа и другие малоприятные побочные эффекты. И конечно же он не «способствует поддержанию психического здоровья», как утверждают копирайтеры Goop.
Порошок из грибов рейши, $50
Другой сомнительный БАД — смесь витаминов и растительных экстрактов под собственным брендом сайта. Редактор Insider Хлоэ Пантаци столкнулась с сильной головной болью уже на следующий день после завершения своего недельного эксперимента (по его задумке, Хлоэ должна была семь дней принимать смесь Balls in the Аir для поддержания сил). Найти виновника в составе БАДа не удалось. Возможно, им стал глутатион — антиоксидант, побочные эффекты от которого совпадают с испытанными журналисткой. Вот такой интересный ЗОЖ.
Как же Гвинет Пэлтроу удается все это продавать
Как мы уже упоминали, Goop — это не только магазин. В команде сайта есть опытные редакторы и копирайтеры, которые в совершенстве владеют словом, а риторика выстроена таким образом, что вы сами побежите за всем, что попало под их бойкое перо. Приемы, которыми пользуются редакторы Goop, схожи с излюбленными фишками государственного телевидения.
Аналогия
В попытках убедить вас в том, что Goop продает только самое полезное, чистое и натуральное, авторы постов часто пользуются аналогиями. Вот, посмотрите, однозначно плохой ингредиент — как и те, которых мы избегаем. И вы даже не задумываетесь, что в стоп-лист попали совершенно безобидные вещи. Этим приемом, например, воспользовался автор текста «Чистая красота — и почему это важно».
Нетоксичные продукты сделаны без использования ингредиентов из длинного, постоянно пополняющегося списка, в который вошло все, что оказывает негативное влияние на здоровье: от нарушений гормонального баланса до рака и старого доброго раздражения кожи. Вот только некоторые из них: парабены, фталаты, химические санскрины, синтетические отдушки, ионол, салициловая кислота. Мы смотрим исследования и решаем, с чем мы готовы смириться, а с чем — нет. Это звучит запутанно, но разве вы хотите видеть антифриз в своем увлажняющем креме? Вот и мы подумали, что нет.
Вы были так возмущены перспективой встретить в креме антифриз, что могли не заметить, как безобидная салициловая кислота попала в список непростительных ингредиентов.
Полуправда
Многие описания на сайте включают в себя настоящие факты и вымысел — или только часть фактов. Скажем, витамин D действительно не помешает жителю северной страны, проводящему дни напролет в офисе. Но текст описания выстроен таким образом, что витамины придется покупать всем.
Даже если вы проводите достаточно времени на улице, облака, загрязненная атмосфера, долгота и цвет кожи влияют на количество солнечного света, которое вы получаете.
Обратите внимание, как подача создает впечатление, что вам в любом случае не хватает солнечного света: ведь и облака, и цвет кожи, и долгота — все мешает. А ведь все может быть в порядке — автор просто забыл упомянуть, как это понять.
Несбыточные мечты
Любимый прием редакторов Goop — обещать покупателю звезду с неба. Хорошее настроение, море энергии, счастье в личной жизни, гармония с собой, отсутствие стресса и любимая работа — кто из нас откажется отдать жалкие 30 долларов за все это. Всего-то и надо купить какой-нибудь перетертый гриб и добавлять по чайной ложке в кофе. Вы ведь пьете кофе? Вот и Гвинет пьет. Посмотрите, как она довольна.
Гвинет Пэлтроу
Ярлыки
Красота на сайте Пэлтроу — «чистая», а в Whole Foods продается все для «натуральной». В чем разница? В том, что Goop признает только чистую красоту, а натуральную открыто называет выдумкой маркетологов. При этом критерии clean beauty неочевидны, и никто никогда не узнает, в чем разница между легитимной чистотой и подражателями. В общем-то, ничего нового: на рынке эко, органик и веган всего этим приемом пользуются годами и вполне успешно.
Жонглирование трендами
Все уже давно поняли, что белый цвет ассоциируется с чистотой, зеленый с натуральностью, детокс с пользой, а вегетарианство — с насыщенной овощами диетой. Осталось превратить это знание в деньги. Детокс на Goop существует в нескольких десятках ипостасей: соль для ванны, полотенце с углем, добавки для смузи и диффузоров для ароматических масел. Судя по каталогу сайта, нам всем суждено умереть от токсинов — и только магия кристаллов может нас спасти.
Набор целебных камней, $85