Джеффри Стар
Именная марка косметики, успешный контракт на рекламу и руководство маркой с вековой историей — выбираем тех, кто больше всего повлиял в этом году на индустрию красоты.
Кендалл Дженнер
В конце ноября Business Insider признал Кендалл самой высокооплачиваемой моделью в мире. Ей удалось сбросить с пьедестала саму Жизель Бундхен — топ-модель удерживала это звание последние 15 лет. Сестра Кендалл Кайли уже входит в список ста самых высокооплачиваемых знаменитостей по версии Forbes — судя по всему, в 2018 году в него войдет и Кендалл.
Кендалл Дженнер
Секрет успеха модели — ее актуальность. Кендалл — классический social media influencer (то есть звезда социальных сетей). За ее жизнью следят 84 миллиона подписчиков. В основном это молодые люди — самая лакомая аудитория для брендов-гигантов. Так что неудивительно, что на счету модели контракты с Estée Lauder, La Perla и adidas.
Виолетт
Визажист по имени Виолетт (фамилию девушка предпочитает не разглашать) в июне этого года возглавила один из главных бьюти-брендов — Estée Lauder. И для американской марки это идеальное назначение. Виолетт — воплощение образа шикарной француженки, которой без усилий удается всегда выглядеть безупречно: идеальная укладка, элегантная одежда, совершенная от природы кожа. До России это явление пока не докатилось, но в США такая француженка в вакууме продает не хуже загорелой и длинноногой Кендалл Дженнер.
Виолетт
К тому же Виолетт — YouTube-блогер и визажист с отличным портфолио. Выпускница парижской Ecole du Louvre, она не понаслышке знакома с миром моды и называет своим главным источником вдохновения женщину, которую ей предстоит накрасить. Первые полгода работы Виолетт в Estée Lauder прошли в соцсетях бренда. Теперь ее подписчики знают, как одной левой сделать смоки, устроить из утреннего нанесения крема спа-ритуал и почувствовать себя комфортно в красной помаде. С нетерпением ждем, когда ее первые разработки покинут лабораторию и попадут на полки — их мы увидим уже в следующем году.
Кайли Дженнер
Для Кайли год был фантастически успешным: Kylie Cosmetics вышла на обороты, сравнимые с лидерами бьюти-индустрии, занимающими рынок десятилетиями (а не три года, как молодая марка Дженнер), а сама предпринимательница вошла в список Forbes как одна из самых богатых знаменитостей в мире. Не последнюю роль в этом сыграли социальные сети. Маркетинг Kylie Cosmetics строится таким образом, что тени и помады подписчики Кайли покупают будто бы у подруги: они знают, где девушка отдыхала, что надела на вечеринку и с кем в каких отношениях состоит.
Кайли Дженнер
Как и сестра, девушка относится к тому новому типу предпринимателей, которые смогли найти ключ к новой аудитории миллениалов. За счет этого ей удается экономить на роскошных упаковках, корнерах в торговых центрах и рекламе с привлечением селебрити — всем том, на что приходится раскошеливаться маркам с историей. А это значит, что в ближайшее время прибыль Kylie Cosmetics будет только расти.
Рианна
В этом году Рианна выпустила именную марку Fenty Beauty (Фенти — фамилия певицы). Ставку она сделала на декоративную косметику для всех тонов кожи — относительно свободная ниша, особенно актуальная на американском рынке. В ассортименте Fenty Beauty тональные кремы отменного качества нескольких десятков разных оттенков: от самого бледного до глубокого шоколадного. Скулы Рианна предлагает подчеркивать одним из полудюжины консилеров, а вот помада в линейке всего одна — зато оттенок подходит всем.
Рианна
Фурору, который Fenty Beauty произвела в бьюти-блогах, марка обязана не только имени создательницы, но и высокому качеству продуктов. Средства уже оценили визажисты уровня Уэйна Госса и Лизы Элдридж — и остались довольны. Теперь Рианна планирует полноценную линейку помад всех цветов радуги (буквально). К сожалению, об открытии представительства в России пока ничего не известно.
Мишель Фан
YouTube-блогер, которая долгое время считалась самой влиятельной персоной социальных сетей, внезапно пропала. В 2017 году Фан вернулась на YouTube с довольно неожиданным видео: звезда рассказала о нервном срыве, уходе от блогинга, неудавшемся сотрудничестве с L’Oreal (в 2013 году они с компанией запустили марку ЕМ, но продажи шли не очень). По словам Мишель, ей нужно было вернуться к корням и переосмыслить свою жизнь. К счастью для нее, очень прибыльный сервис бьюти-боксов Ipsy позволил предпринимательнице уйти от дел без финансовых потерь.
Мишель Фан
С лета этого года Мишель перезапускает ЕМ — на этот раз своими силами. Блогер выкупила марку у L’Oreal и постепенно заполняет продуктами, которыми пользовалась бы сама. Если, скажем, Фан ежедневно рисует стрелки, но при этом не пользуется тональными средствами, то последние под ее именем и не выйдут. Будущее обновленной косметики пока не определено, но при грамотном подходе ЕМ займет достойное место в косметичках Ipsy (а там — и в личных коллекциях подписчиков сервиса).
Ким Кардашьян
Первые шаги в бьюти-индустрии Ким предприняла еще в 2015 году: тогда под ее именем вышли средства для волос. Этим летом звезда повторила фокус, но уже с линейкой для скульптурирования. KKW Beauty была выпущена ограниченным тиражом, который был распродан за полчаса и обогатил Ким на 14 миллионов долларов.
Ким Кардашьян
Теперь KKW Beauty продает такие уместные в декабре переливающиеся блески и пигменты разных оттенков золота. Естественно, большая часть средств уже распродана. Как и Кайли, Ким — гордая обладательница звания «Одна из ста богатейших звезд» по версии Forbes. Впрочем, для нее этот раз не первый — и точно не последний.
Джеффри Стар
В этот рейтинг Джеффри Стара привели довольно сомнительные достижения: за 2017 год он успел вляпаться в добрую дюжину скандалов с участием людей из индустрии, австралийских аборигенов и национальных меньшинств. На счету Джеффри наезды на Ким, Кайли, Kat Von D, Too Faced в целом и Джеррода Бландино в частности и коллегу по цеху Nikkie Tutorials.
Джеффри Стар
В июне блогер попал под огонь за культурную апроприацию — игры с бумерангом Chanel, национальным оружием австралийских аборигенов. В августе всплыл архив его националистических высказываний (на YouTube Стара эти видео уже не найти). А с маркой косметики Black Moon визажисту даже пришлось судиться — вместе с Мэнни Гутьерресом Manny MUA они полностью скопировали логотип компании для своей коллаборации.
Стар заканчивает год в очередном скандале: на этот раз он публично разгромил рождественскую коллекцию KKW Beauty. При этом именная марка этого короля драмы делает образцовые матовые помады и хайлайтеры. Тяжелая моральная дилемма для любителей быть на одной волне с авторами своей косметички.