Страстная и уверенная в себе героиня культового сериала «Секс в большом городе» Саманта Джонс не только покоряет одного мужчину за другим, с легкостью соблазняя всех, кого хочет видеть в своей постели, эта женщина — настоящий гуру в сфере связей с общественностью. Она виртуозно владеет профессиональными приемами, позволяющими формировать как имидж ее клиентов, так и свой собственный. Сегодня «Клео» знакомит вас с уроками public relations от самого прямолинейного и блистательного персонажа зарубежного кинематографа.
Что такое «связи с общественностью» (или public relations), в наше время знают почти все, поскольку невозможно представить себе ни одну крупную компанию, в которой бы не было отдела, занимающегося исследованием и формированием общественного мнения относительно деятельности этой фирмы. Кроме того, в крупных городах одно за другим открываются pr-агентства, а специальность «связи с общественностью» существует почти в каждом гуманитарном (и не только) вузе. Люди, имеющие прямое отношение к этой сфере, согласятся, что одной теорией тут не обойтись, — необходима практика и общение с профессионалами, добившимися большого успеха на своем поприще. Сегодня мы обратимся к одному такому человеку. Пусть этот герой вымышленный, но его манера ведения дел вызывает неподдельное восхищение и уважение. Итак, знакомьтесь — уроки PR от Саманты Джонс.
Эта женщина, будучи талантливым pr-специалистом, каждую минуту помнит о том, что дело — прежде всего.
Дело — прежде всего
Саманта может окунуться с головой в омут страстей, но она никогда не забывает о том, для чего изначально была организована встреча с тем или иным клиентом. Ричард Райт — один из самых главных мужчин в ее жизни — смог обаять Саманту, но их отношения не стали преградой для работы над заказом Райта. Эта женщина, будучи талантливым pr-специалистом, каждую минуту помнит о том, что дело — прежде всего, даже если порой оно смешивается с сексом и чувствами.
Точно знать, чего хочешь
Саманта Джонс всегда точно знает, чего хочет. Делая обложку для книги Кэрри, она подходит к вопросу основательно: находит лучших стилиста и фотографа, чтобы получилось «что-то шикарное и сексуальное». На вечернику по случаю презентации книги Саманта приглашает столько влиятельных людей и представителей средств массовой информации, что уже на следующий день и об издании, и о вечере трубят все городские газеты. Это ценное качество для pr-специалиста — четко сознавать, для чего ты совершаешь тот или иной шаг.
Не бояться неудач
Неприятности никогда не останавливают Саманту Джонс, она прекрасно знает, что если закрыта главная дверь, то можно зайти через черный вход, а на худой конец — залезть через окно. Ее не пугает перспектива потерпеть неудачу, когда она начинает раскручивать никому не известного актера и по совместительству ее любовника — Смита Джерада, который абсолютно не верит в успех этой затеи. Саманта начинает с нуля, выбирая довольно рискованный путь, — заказывает провокационный баннер с изображением обнаженного Смита и размещает его на одной из самых проходимых улиц Манхэттена. Она ставит на победу все и выигрывает: у Смита нет отбоя от поклонниц, он — настоящая звезда.
Работать над имиджем
По мнению Саманты, каждый день — это процесс работы над имиджем. Причем женщина с одинаковым успехом создает и поддерживает как свой имидж, так и имидж своих клиентов. Продвигая в массы образ успешного актера и модели Смита Джерада, Саманта придумывает ему звучное имя, советует на вопросы о личной жизни отвечать, что он пока не встретил кого-то особенного (чтобы поддерживать интерес со стороны женской аудитории), она делает из простого актера захудалого театра в Бруклине самого желанного мужчину Манхэттена. В общем, Саманта как никто другой знает, что в работе над имиджем нельзя расслабляться ни на секунду.
Саманта как никто другой знает, что в работе над имиджем нельзя расслабляться ни на секунду.
Клиентская база — наше все
Каждый специалист по связям с общественностью понимает, что записная книжка с полезными контактами — это уже половина успеха. Именно поэтому гуру PR не упускает возможности познакомиться с нужными людьми и всегда знает, кого можно пригласить на конкретное мероприятие, чтобы добиться поставленной цели.
Быть в курсе
Эта женщина всегда в курсе последних новостей, она знает, где и когда открывается новый клуб или ресторан, посещает модные показы и, конечно, зовет с собой подруг. Будучи в списке VIP-гостей, Саманта может позволить себе гораздо больше, чем «простые смертные». Нередко одно имя «Саманта Джонс» помогает pr-специалисту попасть в самую гущу событий.
Некоторым читателям, не связанным со сферой public relations, эта информация может показаться ненужной. Однако не спешите делать выводы. Подобные советы пригодятся даже тем, кто не является медийной персоной, поскольку применимы они как в деятельности pr-специалиста, так и в обычной жизни.