Сложно придумать подарок лучше, чем туалетная вода: всегда актуально, есть из чего выбирать, да и цены на парфюмерную продукцию сегодня довольно приемлемы. Именно поэтому февраль и март – самое прибыльное время для парфюмерных магазинов и киосков. За два дня перед праздником здесь продают столько же, сколько обычно за месяц. Корреспондент Клео обратилась к специалистам за разъяснениями о том, как лучше выбрать подарок мужчине.
Духов не бывает
«Мужских духов не существует в принципе, либо я о них не знаю, — говорит Александр Серёгин, менеджер развития бизнеса в компании «Единая Европа Холдинг» (компания – главный дистрибьютор ведущих брендов парфюмерии и косметики в России). – Духи – это очень концентрированный продукт, который изначально создавался для вечерних выходов. Всего одна капелька духов сохраняет аромат в течение очень длительного времени. А мужчины не любят сильно надушиваться».
Из этих соображений любая мужская туалетная вода всегда менее концентрирована, чем женская. Если женщины предпочитают парфюмированную воду (самый продаваемый продукт на мировом рынке), то мужчины – более слабый раствор, туалетную. В нашей стране на ее долю приходится 90% всех продаж.
Поэтому, если ты сомневаешься, покупать ли парфюмированную воду или мужскую туалетную воду, бери последнюю – сами представители сильного пола обычно делают именно так.
«Мужчины все чаще и чаще покупают средства по уходу за телом».
Мужчины предпочитают большие флаконы. Учти это, когда соберешься покупать что-нибудь ему. В этом — еще одно явное отличие от наших предпочтений. Женщины часто берут пробники по 30 мл, которые легко помещаются в сумочке.
Еще прекрасный пол чаще меняет свои предпочтения. По мнению специалистов, мы, женщины, с удовольствием изучаем все инновации. Мужчины же, наоборот, обычно «прикипают» к какому-то одному аромату и «держатся» за него иногда всю жизнь.
Не стоит выбирать своему другу запах, сильно отличающийся от того, который он носит обычно. Если хочешь, чтобы подарок понравился, лучше искать максимально похожий.
Кстати, если ты пришла в магазин парфюмерии и не обнаружила ни одного подходящего запаха, не обязательно зацикливаться именно на ароматах. Косметика – тоже хороший выбор.
«Мужчины все чаще и чаще покупают средства по уходу за телом, — говорит Светлана Тищенко, директор отдела маркетинга сети «Л’Этуаль». — Хотя именно «косметикой» это сложно назвать, наши мужчины не привыкли к этому слову. Обычно говорят «средства по уходу за кожей лица», «по уходу за кожей вокруг глаз». Популярны новые, продвинутые средства после бритья и автобронзаты, разработанные специально для мужчин. Все хотят лучше выглядеть».
Русские предпочитают свежесть
«У нас в стране, как и везде, существуют бесспорные лидеры: Chanel, Dior, Givenchy, Paco Rabanne, Kenzo, — продолжает рассказ Александр Серёгин. — Причем Россия по части выбора брендов мало отличается от Европы или Америки. Русские отличаются тем, что предпочитают свежие ароматы. Хотя в последнее время немного возрос интерес к сладким запахам. Но вообще свежий морской запах или, скажем, цитрусовый – это беспроигрышный вариант».
Учти сезонную разницу – зимой носят сладкие ароматы, пудровые, летом — более свежие.
«Хотя я, к примеру, круглый год душусь одной мужской туалетной водой, — замечает Серегин. — Не разделяю парфюм на летний и зимний. Выбор скорее зависит от настроения или одежды: для клуба один вариант, для работы – другой».
Согласись, перенюхать все флакончики в магазине – задача практически невыполнимая.
Производители знают об этом и стремятся облегчить покупателям жизнь: снимают в рекламе моделей именно того типа внешности, которому аромат подходит больше всего.
«Свежий морской запах или, скажем, цитрусовый – это беспроигрышный вариант».
«Зачастую решающую роль в выборе играют модели, так называемые вижуэлы, которые рекламируют парфюмерию, — рассказывает Светлана Тищенко. — Можно провести параллель и определиться, будет ли этот запах хорош на мужчине или нет. А чтобы подобрать аромат еще более подходящий, девушке следует попросить у продавца консультацию. Тот в ответ задаст ей несколько
наводящих вопросов. О том, как выглядит её избранник, сколько ему лет, какие у него предпочтения в одежде, каким ароматом он пользовался ранее и хочет ли он его сохранить. И тогда уже даст совет».
Парфюмерные риски
По словам продавцов из тех отделов магазинов, где продается парфюмерия и косметика, покупать мужскую туалетную воду в подарок – дело очень рискованное. Оказывается, нередко женщины выбирают аромат «для себя», то есть берут тот запах, который хорошо сидит на женской коже. Не факт, что на мужчине запах будет звучать так же приятно. 
«Парфюмерия – это такая штука, которую нужно пробовать исключительно на том, кто ею будет пользоваться, — считает Серегин. — Поэтому подбирать мужскую туалетную воду в подарок лучше в его присутствии».
Однако иногда мужчины сами не справляются с выбором своего запаха.
Ведь в магазинах обычно представлен такой ассортимент товаров, что множество запахов смешивается, и покупатель с трудом может отличить один аромат от другого. И нередко на следующее утро, надушившись, понимает, что купил не то, что хотелось. В хороших магазинах предлагают понюхать кофе, чтобы очистить восприятие. Его запах действует как имбирь, когда ты ешь суши: устраняет послевкусие.
В любом случае не стоит пробовать более десяти ароматов сразу, нужно делать перерывы. И не следует нюхать один блоттер за другим. Брызнула на кожу, походила с запахом, немножко привыкла к нему. Потом понюхала кофе, и тогда уже можно приступать к оценке следующего аромата. Главное, впрочем, как и в любом деле – не торопиться.