Дарья Клюкина
Больше никаких вечеринок, модных показов и селфи в парижских кафе — коронавирус внес коррективы не только в повседневную, но и в светскую жизнь, лишив инфлюенсеров главного — возможности делать красивые фотографии по всему миру.
Как популярные блогеры и герои инстаграма от Яны Рудковской и Дарьи Клюкиной до Кьяры Ферраньи справляются с ситуацией — рассказываем в нашем материале.
Завидные брендовые наряды, фото из первых рядов показов, пляжи с белоснежным песком и снимки со стаканчиком кофе, сделанные на живописных улочках, — то, что раньше составляло основу инстаграма модных блогеров, теперь так или иначе под запретом.
К белоснежным пескам не летают самолеты, кафе закрыты, а за люкс могут и осудить, причем не столько подписчики, сколько коллеги по светским раутам. Так, например, Виктория Шелягова высказалась в «Татлере», что выкладывать весь свой люкс в инстаграм сейчас не лучшее время.
Виктория Шелягова
Двойственность ситуации очевидна: мы боимся, что у нас вырастет жопа, а все вокруг нас боятся, что им нечего будет есть. По-моему, не важно, какая у тебя жопа, если настали такие времена. Если в мирные времена кутюр вызывал лайк, потому что аудитория вдохновлялась твоим образом жизни, то сейчас она думает о другом. Сейчас как никогда важна деликатность в подаче материала. Не надо постить сторис про то, что у тебя дома бассейн больше, чем в World Class.
В Америке люди из тусовки богаче, чем в России, но Арнольд Шварценеггер выкладывает себя с осликами, Энтони Хопкинс поет своему коту в очень скромном интерьере, Джулианна Мур в пижаме и кофте тащит пылесос. Даже у Ким Кардашьян лицо без косметики, волосы без расчески и куча детей на копеечных креслах-мешках,
— написала Виктория в своей колонке.
По пути смены контента с гламурного на домашний пошли многие блогеры. Вместо того чтобы выкладывать архивные фотографии с былых вечеринок, они не стесняются показать себя в домашней обстановке: без косметики, в пижаме и в окружении снеков на диване.
Элизабет Савецки
Ну а темой постов теперь становятся не сборы на вечеринку, а выход в ближайший магазин (в маске и перчатках) или небольшой воркаут на заднем дворе дома.
Шарлотт Бикли
Если раньше большинство блогеров сотрудничали с профессиональными фотографами, чтобы получить качественные снимки студийного качества, то теперь в качестве фотографов выступают члены семьи. Эксперты уже считают, что привычная эстетика соцсети — то, что привычно характеризовали словом instagramable, — может медленно и вовсе исчезнуть.
Я веду блог в Instagram уже около семи лет, и поэтому это даже хорошо, что ситуация заставляет меня выходить за рамки. Мы все склонны привыкать делать одно и то же снова и снова, снимаясь на одной и то же улице, например, а теперь мы больше не можем этого делать. Это заставит нас быть более креативными,
— уверена блогер из Нью-Йорка Элизабет Савецки.
Элизабет Савецки
Но вот сами блоги вряд ли ждет коллапс, ведь с сокращением различных возможностей в офлайне спрос на онлайн будет только расти: начиная от развития e-commerce до развлекательного контента.
Многие подписчики спрашивают меня: «Как вы думаете, что произойдет с блогосферой? Исчезнет ли эта индустрия?», но я лично считаю, что на самом деле все наоборот. Я думаю, что она станет сильнее, чем когда-либо.
Люди, в том числе и я, сейчас активно ищут авторов, на которых можно подписаться, и совершенно разные темы для вдохновения: это и домашние рецепты, и тренировки, и образы для работы из дома, и советы по красоте,
— делится опытом блогер Кэти Сэндс.
Кэти Сэндс
Впрочем, кроме эстетических, есть и вполне конкретные материальные вопросы: как дальше будет строиться сотрудничество с брендами, которое для инфлюенсеров является основным источником дохода.
Так, многие бренды сейчас, по признанию блогеров, взяли паузу и на время приостановили сотрудничество, чтобы разработать новые рекламные стратегии в сложившихся условиях.
Каролин Даур
Ведь известно, что многие марки включились в борьбу с коронавирусом и отдали часть мощностей под производство масок и дезинфицирующих средств, кроме того, уже очевидно, что будут проблемы с производством новых коллекций, ведь из-за введения карантина и остановок производства все привычные графики оказались нарушенными.
Как и все остальные, мой бизнес так сильно пострадал. Когда бренды не хотят вступать в партнерские отношения, а я уже включила сделку в свой ежемесячный бюджет, в этом есть определенные трудности,
— признается Сэндс.
Например, девушка рассказала, что в одном из ее контрактов были прописаны обязательные фото на улице, которые она теперь, по очевидным причинам, не может делать. Другие бренды идут на компромисс, соглашаясь заменить фото в ленте на сторис.
Очевидно, что в это время все понимают, что не стоит ждать самых гламурных снимков,
— вторит своим коллегам блогер Шарлотт Бикли.
Похожие процессы сейчас можно наблюдать и в Рунете.
Из-за беременности у меня и так начался перерыв в сотрудничестве с брендами. Очень выборочно беру рекламу и немного, но и предложений стало меньше,
— отметила российский блогер Катя Янок.
Катя Янок
Мы переживаем серьезное время, и это настраивает на серьезный разговор. Я вижу, как многие мои друзья-блогеры идут дальше и публикуют различные виды контента. Это изменит индустрию в лучшую сторону, сделает ее менее выверенной и ее более человечной,
— считает Савецки.
Очередной этап этой новой искренности открыла Кьяра Ферраньи. Ее пост о катастрофической ситуации в Италии набрал более 1,3 миллиона лайков и не оставил равнодушными людей по всему миру.
Кьяра Ферраньи
Кьяра Ферраньи определенно использовала свою платформу для блага, собрав более трех миллионов евро для больниц, и даже призвала Кендалл Дженнер не публиковать неверные факты в попытке минимизировать кризис,
— отметила блогера ее коллега и автор подкаста No Filter Камилла Шаррье.
Многие блогеры признавались, что в настоящий момент вынуждены реже постить в свой аккаунт, но Кьяру вынужденная смена образа жизни ничуть не смутила.
Кьяра Ферраньи с сыном
Теперь блогер чаще делится фотографиями своего ребенка, а также рассказывает о своем кулинарном мастерстве. Не оставляет Кьяру и чувство юмора. Так, свое фото в гостиной в нарядном блестящем комбинезоне она подписала:
Когда Андреа Боччелли и Федез поют онлайн, а тебе предстоит вести «шоу», то время принарядиться!
Кстати, не засиживаться в пижаме даже дома советуют и эксперты — сохранение привычек поможет сохранить и настроение, и продуктивность, если дома предстоит не только коротать карантин, но и работать. К этому мотивируют также некоторые знаменитости и модные журналы.
Шарлотт Бикли
Например, Билли Портер предложил своим подписчикам повторить свой образ с Met Gala из подручных средств, а издание i-D предложило всем желающим делиться своими самыми безумными, роскошными и стильными образами из «заточения» — ведь надо, в конце концов, хвастаться обновками. Лучшие снимки потом могут попасть и в сам журнал.
Наряжаться без повода советует всем и Дарья Клюкина, поучаствовав в челлендже #dressformyself, пусть и единственное место, куда сейчас можно выйти, — это балкон.
Дарья Клюкина
В российском инстаграме к призывам Виктории Шеляговой прислушались не все. Яна Рудковская защитила свое право на регулярную рубрику «Мои завтраки» и экскурсии по гардеробным.
Фото из инстаграма Яны Рудковской
Брала до этого аудиторию интересными видами дома, сундуками и гардеробной, сервировкой и шоу, которые я создаю. Это я называю «мой уникальный контент»,
— аргументировала Яна в своем телеграм-канале.
Елена Перминова, пользуясь актуальной повесткой, напомнила всем о своем бренде «Лен&Гречка», а в сторис показывает, как дети коротают время в домашнем бассейне (с обязательной иконкой-хештегом «Оставайтесь дома», которую Instagram запустил на выходных).
Фото из инстаграма Елены Перминовой
Не сильно изменилась повестка и в блоге Вики Одинцовой, с той лишь разницей, что коронный ракурс сзади теперь исполняется на не фоне бассейна или арабской пустыни, а по-скромному — в собственной ванной комнате.
Вики Одинцова
Ну а кто-то подходит к проблемам наполнения блога более непосредственно. Например, амбассадор Puma и блогер Саша Смит креативно подошла к стандартным селфи в зеркале, чтобы похвастать фигурой, и опубликовала отражение в стоящем на полу зеркале из заваленной вещами комнаты.
Фото из инстаграма Саши Смит
Пользователи юмор и естественность обстановки, похоже, оценили.
Ну наконец-то, а то у всех вылизанная чистота! Мне полегчало! Спасибо за честный контент!
— написал один из подписчиков.
А вы продолжаете активно вести соцсети?