Мила Кунис и Эштон Катчер, Дрю Бэрримор/GettyImages.ru
На сайте i-D вышла статья под названием «У сверхбогатых никогда не будет классового (общественного) сознания». В ней автор Дэйзи Шофилд рассуждает о том, что «превратившийся в товар на просторах интернета» общественный активизм заставил простых смертных вспомнить о том, что «богатые и знаменитые не близки по духу обычным людям». Spltnk изучил материал и пересказывает главное.
Начинается статья с упоминания недавно начавшейся в Голливуде забастовки актёров и сценаристов, из-за которой перенесли церемонию вручения премии «Оскар». Автор отмечает, что ранее знаменитости и профсоюзные организации имели мало общего, однако «забастовка изменила всё». «Знаменитости присоединяются к протестам на улицах Лос-Анджелеса и Нью-Йорка, уходят с премьер своих собственных фильмов и собирают средства, чтобы помочь пострадавшей от забастовки съёмочной группе. От обслуживающего персонала до дизайнеров костюмов, актёров и режиссёров — были моменты подлинной солидарности между людьми во всей индустрии, независимо от уровня известности», — пишет журналистка.
Однако была одна знаменитость, которая, казалось, «проигнорировала эту повестку», говорится в материале. Речь идёт о Дрю Бэрримор, которая объявила в социальных сетях о своих планах возобновить своё ток-шоу во время забастовок. Столкнувшись с негативной реакцией общественности, она отказалась от решения продолжить шоу. «В мои намерения никогда не входило причинить кому-либо боль или расстроить. Я бы никогда так не поступила. Я пережила так много взлётов и падений в своей жизни — и это один из моих промахов», — заявила она в видео, которое позднее удалила.
Неудивительно, что извинения звезды не получили должного отклика, пишет автор. Потому что они были так же нелепы, как недавнее видео с извинениями Эштона Кутчера и Милы Кунис. Последние публично извинились за свои письма в поддержку актёра Дэнни Мастерсона, которого приговорили к 30 годам тюрьмы за изнасилование двух женщин. «Публика быстро раскусила эти пустые попытки наладить отношения с поклонниками. Обе попытки свести ущерб к минимуму привели лишь к тому, что подлили масла в уже разгорающийся огонь», — отмечает Шофилд.
Негативная реакция на подобные извинения «говорит о растущем презрении к культуре знаменитостей». Презрение это, по мнению журналистки, зародилось во время пандемии, когда такие звёзды, как одна из самых богатых телеведущих Эллен Дедженерес, шутили, что пребывание на карантине в их роскошных голливудских особняках «ощущалось как тюрьма». Или рассказывали о том, как отправляются на частные острова, где «могут притвориться, что всё нормально».
Автор упоминает и историю с Галь Гадот. Во время карантина актриса опубликовала клип, в котором вместе с другими знаменитостями поёт песню Джона Леннона Imagine. В комментариях этот жест назвали издевательством над простыми людьми. «Знаменитые богачи поют: «Представьте себе, что у вас ничего нет» в своих шикарных домах без ипотеки, когда все остальные стоят в очереди за едой и туалетной бумагой», «А вдруг выяснится, что максимально кринжовое поведение даёт иммунитет? Тогда они спасли бы всех!» — писали пользователи сети.
Пандемия сделала сверхбогатых ещё богаче, в то время как среднестатистический человек «с трудом сводит концы с концами в условиях растущей инфляции», отмечается в статье. Дэйзи Шофилд считает, что растущее неравенство «убило привлекательность» популярных в прошлом шоу, в которых знаменитости демонстрировали свой роскошный образ жизни. Времена, когда знаменитостей «чествовали не только за их талант, но и за их богатство само по себе», похоже, уходят в прошлое, заявила она.
Писательница и старший преподаватель по изучению цифровых медиа в Кардиффском университете Франческа Собанде согласна с тем, что за последние годы отношение к культуре знаменитостей изменилось. Она считает, что отчасти это объясняется всесторонним освещением в средствах массовой информации забастовок, протестов и различных проявлений общественного активизма. «Контраст между этими проблемами и жизнью в избытке, с которой ассоциируются знаменитости, кажется особенно резким», — сказала она.
В одном вирусном видео, которое понравилось более чем полумиллиону пользователей, пользовательница тиктока (запрещён в РФ) Элли Рукер заявила следующее: «Знаменитости, похоже, совершенно не осознают того общественного самосознания, которое приобрело общество за последние лет пять». В видео она размышляет о том, что наводнение социальных сетей фотографиями шикарной жизни знаменитостей коренным образом изменило отношение общественности. «Знаменитости раскрывают секреты. Они позволяют нам увидеть, насколько велик разрыв между тем, как мы живем, и тем, как живут они», — отметила она.
Автор статьи отмечает, что у миллионов людей больше нет сомнений в том, что «социальная мобильность — это миф», а упорный труд «не сделает вас богатым». Она приводит слова одного из пользователей сети, который заявил следующее: «На каком-то уровне мы думали, что это достижимо. Я думал, что если буду усердно работать, то смогу достичь высокого уровня жизни».
Как отмечает Франческа Собанде, негативная реакция на видео звёзд с извинениями, оправданиями и заявлениями на волнующие общество темы — это не просто критика их богатства. «Это также вызвано тем фактом, что люди обращаются к знаменитостям за их заявлениями по вопросам социальной справедливости. Такие видеоролики демонстрируют лицемерие звёзд и то, что они не в состоянии понять суть общественной солидарности. Своими извинениями они просто пытаются снять с себя ответственность», — заявила Собанде.
За последние несколько лет крупные бренды, а также знаменитости превратили активизм в товар, считает автор. Многие из их поступков и заявлений сводились «к мелким жестам и банальностям». Однако теперь намечается тенденция того, что знаменитости «с большей вероятностью будут привлечены к ответственности за свои действия в социальных сетях по сравнению с предыдущими этапами истории». «Знаменитости часто используют социальные сети, чтобы поделиться своими мыслями по целому ряду вопросов о несправедливости, и люди особенно внимательно относятся к тому, что, по их утверждениям, отстаивают знаменитости. Когда кажется, что действия знаменитостей противоречат ранее сделанным ими заявлениям, быстро возникает критика», — считает Франческа Собанде.
В конце статьи Дэйзи Шофилд приходит к выводу, что время пустых обещаний и заявлений «ради галочки» о важных социальных проблемах от знаменитостей уходит в прошлое. Если звёзды хотят «адаптироваться к нынешнему общественному климату», им необходимо найти способы осмысленного решения проблем социальной несправедливости. Людям необходимо нечто большее, чем просто посты в социальных сетях. Они хотят, чтобы богатые и знаменитые участвовали в акциях протеста, а также предоставляли финансовые и другие реальные ресурсы для решения различных общественно важных задач. Знаменитости должны перестать думать только о себе и считать себя центром Вселенной, им стоит «спуститься с небес на землю» и быть вовлечёнными в решение проблем простых смертных. Впрочем, Шофилд завершает размышления тем, что культура знаменитостей, «построенная на эгоизме», едва ли начнёт меняться по такому сценарию в ближайшее время.
*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией