Белла Хадид и созданная искусственным интеллектом модель Лил Микела/CK
В издании The Guardian вышла статья, в которой рассказывается о манекенщицах и манекенщиках, созданных искусственным интеллектом для фэшн-индустрии. Умные системы создают изображения таких «людей» для демонстрации одежды различных брендов. В материале обсуждают, насколько опасна эта тенденция, лишатся ли реальные модели работы из-за своих искусственных конкурентов и как могут в связи с такими нововведениями измениться стандарты красоты. Spltnk изучил статью и рассказывает главное.
Звезда новой рекламной кампании Levi’s выглядит как любая другая модель. Ее взъерошенные волосы ниспадают на плечи, она приветливо смотрит в камеру. Но приглядитесь повнимательнее, и что-то начинает казаться странным, отмечается в статье. Например, тень между ее подбородком и шеей выглядит размытой, как неудачная попытка использовать эффект ластика в Facetune, чтобы скрыть двойной подбородок. Ее ногти с французским маникюром кажутся вычищенными до блеска и похожими на кукольные.
Модель была создана с помощью искусственного интеллекта, использовавшего оцифрованные изображения живых людей. Уже в этом году такие модели начнут все чаще появляться на сайте Levi’s. Бренд объединился с цифровой студией LaLaLand.ai, которая создает искусственных моделей для таких компаний, как Calvin Klein и Tommy Hilfiger.
Эми Гершкофф Боллз, руководитель глобальной стратегии Levi’s в области цифровых технологий, объявила о дебюте модели на мероприятии Business of Fashion в марте. По ее словам, искусственные модели полностью не заменят настоящих, но будут служить «дополнением», призванным помочь бренду представить людей различных размеров, оттенков кожи и возрастов. «Мы рады миру, в котором потребители смогут увидеть на нашем сайте больше моделей, потенциально отражающих любое сочетание типа телосложения, возраста, размера, расы и этнической принадлежности, что сделает процесс покупок для них более индивидуальным и инклюзивным», — заявила она.
Кроме того, созданным искусственным интеллектом моделям не нужны целые команды на съемочной площадке, поэтому бренды могут сократить расходы, которые они в числе прочего потратили бы на стилистов, визажистов, парикмахеров и фотографов. Бренды не могут снимать несколько моделей для каждого отдельного продукта, который они продают, потому что это заняло бы слишком много времени и отняло много средств, отметил основатель LaLaLand.ai Майкл Мусанду.
Автор статьи напоминает, что уже давно есть такие «цифровые авторитеты» в мире созданных искусственным интеллектом моделей, как Лил Микела и Шуду с миллионами подписчиков в социальных сетях. Они демонстрируют одежду Prada, Dior и Gucci. Создатели Лил Микелы даже наполнили ее выдуманную жизнь «событиями», чтобы попытаться придать ей индивидуальность. А бренд Calvin Klein извинялся за показавшуюся многим слишком провокационной и сомнительной рекламу, в которой Микела целовалась с настоящей моделью Беллой Хадид.
Несколько месяцев спустя Лил «опубликовала» историю о том, как подверглась сексуальному насилию на заднем сиденье маршрутного такси, и подписчики обвинили ее создателей в том, что они выдумали травмирующее событие ради привлечения внимания.
«Сколько пройдет времени, прежде чем эти модели начнут отнимать рабочие места у реальных людей?» — задает вопрос автор. Этим вопросом обеспокоена и Сара Зифф, основательница правозащитной группы для моделей The Model Alliance. В нью-йоркском офисе Зифф работает горячая линия поддержки, на которую модели звонят, чтобы обсудить вещи, которые доставляли им дискомфорт на съемочной площадке. В последнее время темой разговоров стал искусственный интеллект, и в частности сканирование тела, которое бренды могут использовать для создания цифровых 3D-копий тел моделей. «Мы получаем все больше звонков от моделей, которые после сканирования тела обнаружили, что права на их тело были переданы компании, что означало, что они теряли права на свой собственный образ», — рассказала Зифф.
Саммер Фоули, 25-летняя модель из Нью-Йорка, сказала, что нет ничего необычного в том, что стройная модель зарабатывает около 400 долларов в час. «Если бы кто-то захотел просканировать мое тело, я бы хотела получать гонорар каждый раз, когда его изображением пользуются! Это мое тело, и я усердно работаю, чтобы сохранить эти размеры. Вы не можете отсканировать меня и использовать мое изображение вечно, оставив меня без заработка», — заявила она.
Кому следует платить, когда фотография, созданная по подобию определенной модели, попадает в следующую крупную рекламную кампанию? Этот вопрос появляется в статье неоднократно. Однако это не единственная проблема, связанная с использованием искусственных моделей, с которой может столкнуться индустрия и общество в целом. «В будущем из-за искусственного интеллекта стандарты красоты станут еще более нереалистичными, потому что одежду в буквальном смысле носят ненастоящие люди. Если вы посмотрите на историю развития технологий и на такие вещи, как фильтры для селфи, вы поймете, что это не очень позитивные изменения», — заявила модель и основательница стартапа о технологиях Шинейд Бовелл.