Бывший редактор моды журнала Elle Russia, главный редактор Elle Man и известный стилист Вадим Галаганов представил собственный журнал под названием Pose. Первый выпуск нового глянца можно приобрести на сайте издания за шесть тысяч рублей. Стоимость, обложку и наполнение Pose уже активно обсуждают в модных телеграм-каналах.
Первое, что впечатлило и вызвало ажиотаж в сети, — это цена выпуска в шесть тысяч рублей. Галаганов объяснил ценообразование экс-главреду Tatler и Vogue Russia Ксении Соловьевой и признался, что делает Pose полностью на свои деньги.
«Оплачиваю фотографов, стилистов, ассистентов, свет и студию. Там десятка, там пять тысяч (час аренды студии), там еще две. В результате любая, даже самая простая съемка на белом фоне не выходит дешевле 94 тысяч рублей, как бы мы ни ужимались».
Создавая свой глянцевый журнал в России в нынешних реалиях, Вадим вдохновлялся популярными зарубежными глянцами Pop и Love, которые «никогда не стоили 5 или 10 долларов». Печатные издания могут окупить часть затрат с помощью рекламных интеграций, но в первом выпуске Pose их нет совсем. Большинство рекламодателей уже ушли с российского рынка, а те, что остались, не подошли Галаганову по уровню. Ему также предлагали купить обложку за миллион рублей, на что он вежливо ответил отказом: «Это не мой путь».
Формат Pose действительно впечатляет — размер страниц А3, выглядит как большая книга в 320 полос. Обложка тактильно похожа на кожаную, буквы названия вытиснены. Непрозрачная дорогая китайская бумага и печать обошлись Галаганову в 900 тысяч рублей, а весь выпуск в 500 экземпляров — в 2,5 млн. Отсюда и цена издания в шесть тысяч рублей — чтобы окупить затраты. «Это очень тактильный продукт, который надо взять в руки — и только потом писать в телеграме: «Как же так — целых шесть тысяч», — защищает Галаганов свое детище.
«Для меня Pose не только журнал, но и платформа, где себя могут попробовать разные креативные люди, молодые фотографы, стилисты, визажисты. Вход для них в индустрию был заказан, потому что у ворот надежно стояли профессионалы с именами», — добавил Вадим.
Выпускать Pose Галаганов планирует один раз в полгода, то есть следующий номер увидит свет только уже осенью.
«За галагановский журнал POSE за 6 тыщ рублей переживать не приходится. Говорят, что коллеги, знакомые и знакомые знакомых очень активно покупают его. Пока в поддержку, а дальше уже зависит от Вадима» (здесь и далее орфография и пунктуация авторов сохранены. — Прим. ред.)», — написала автор телеграм-канала MUR.
За первый день продаж журнал купили около 100 человек. Авторы «Антиглянца» отметили, что в Pose много «обнаженки», и тем, кто когда-либо делал журналы, «будет немного грустно» листать его. «И все равно это крутая заявка на толстый арт-бук, который хочется держать на журнальном столике и лениво листать за кофе. Это действительно большая работа, а главное, попытка хоть что-то сделать на кладбище, в которое превратилась наша глянцевая индустрия».
В канале «Бабская курилка» вспомнили времена работы Вадима Галаганова в журнале Elle. «Пока русский глянец был жив, Elle под руководством Мухиной и Галаганова нам нравился больше всего. Во всяком случае, обложки у них были классные, с Роузи Хантингтон-Уайтли мы купили аж три экземпляра. Правда, стоили они рублей 200, а не шесть тысяч. Что же, поживем — увидим».
«Бурю в стакане устроил Вадим Галаганов со своим журналом Pose и его стоимостью в шесть тысяч рублей. Но давайте отбросим мрачные и излишне позитивные комментарии и с холодной головой оценим обложку. Мы же так любим это делать. Мне Вадим не смог продать экземпляр, сори», — написали в канале Pink Birkin об обложке журнала.
*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией